Weil es Unsicherheiten gibt:
Was häufig in den Hintergrund gerät, ist die Tatsache, dass Google die Funktionalität von Broad Match zuletzt stark weiterentwickelt hat.
Mit Hilfe von KI kann die Option „Broad Match“ jetzt Bedeutungsnuancen und Zusammenhänge besser erkennen. Somit matched broad nicht nur mit Synonymen und ähnlichen Suchanfragen, sondern bezieht Zusammenhänge, die Absichten des Users sowie weitere Signale und Umgebungsdaten mit ein.
Für einen unserer Skincare-Kunden haben wir Broad Match gezielt getestet, um datenbasierte und vor allem kundenspezifische Erkenntnisse zu gewinnen.
In einem 50-50 Cookie-basierten A/B Test wurde eine generische Kampagne mit Exact und Phrase Keywords gegen eine generische Kampagne mit Broad Keywords getestet.
Folgende Hypothesen wurden mit dem dreimonatigen A/B Test bestätigt:
Mit dem Ergebnis wurden alle Keywords im Konto auf Broad Match umgestellt und streng gemonitored.