Vielfalt und Qualität
Das 1949 von Max Herz gegründete Unternehmen Tchibo, stellt seit über 65 Jahren frischen Kaffee in hoher Qualität her. Im Laufe der Zeit hat Tchibo sein Angebot über Kaffee hinaus ausgeweitet und vertreibt seine Marken inzwischen international.
Der Kaffee ist fertig
2015 führte Tchibo den neuen Kaffee FOR BLACK ‘N WHITE ein. Das Unternehmen wandte sich an seinen langjährigen Partner Facebook, um die Markenbekanntheit des neuen Produktes bei einer jüngeren Käuferschaft zu steigern.
- 16
Punkte Steigerung in der Werbeerinnerung
- 1.3
facher return on investment
- 1.5
fache durchschnittlihce Steigerung des Kaufvolumens pro Haushalt nach Kampagnenkontakt
Wirkungsvolle Werbeanzeigen
In Zusammenarbeit mit der Digitalagentur Oddity entwickelte Tchibo eine Reihe von ansprechenden Videos und Carousel Ads, die an sieben spezifsche Zielgruppensegmente ausgeliefert wurden. Erstmalig hat Tchibo dabei auf die von Facebook neu entwickelte Mindsights-Segmentierung zurück gegriffen.
Die Perfekte Mischung
Die starke Kombination aus erfolgreichen, individuell erstellten Ads und einer wirkungsvollen Kampagnenarchitektur machte die Kampagne für Tchibo zu einem großen Erfolg – genüsslich wie die erste Tasse Kaffee am Morgen oder so wirkungsvoll wie ein Espresso nach einer Mahlzeit. Die vierwöchige Kampagne im März 2016 erreichte:
- Steigerung der Werbewirkung um 16 Punkte (gemessen durch eine Studie zur Markenverbreitung)
- 1,3-facher Return on Ad Spend (gemessen durch GfK)
- 1,5-fache Steigerung des Kaufvolumens pro Haushalt nach Kampagnenkontakt im Durchschnitt (gemessen durch GfK)
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