Eprofessional Whitepaper
In dieser Sektion finden Sie die aktuellen Eprofessional Whitepaper mit spannenden und tagesaktuellen Informationen zu technischen Aspekten, neuen Ad-Formaten und Expertenwissen aus der täglichen Praxis.
Facebook - Collaborative Ads
Mit der Einführung der dynamischen Produktanzeigen (DPA) hat Facebook ein riesiges Potenzial fürs Retargeting geschaffen. Eine DPA ist ein Kampagnenformat, bei dem die Kampagne mit einem Produktkatalog verknüpft ist, was viele Vorteile bei der Ausspielung der Kampagne bietet.
Unboxing: YouTube-Performance für B2B
Wer an YouTube denkt, hat häufig sofort Influencer, „Let’s Play“- Videos oder Schminktutorials im Kopf. So entsteht die weitläufige Annahme, YouTube würde nur von Jugendlichen genutzt werden und sei ausschließlich für massentaugliche Produkte relevant. Doch genau das Gegenteil ist der Fall.
Amazon - Sponsored Ads Tools
Seit dem lang ersehnten Start der Amazon Marketing Services (AMS) im Sommer 2015 in Deutschland haben sich die Werbeformate rasant entwickelt. Zählte man damals als Werbetreibender noch zu den Early Birds, sind die derzeit angebotenen drei Formate (Sponsored Products, Sponsored Brands, Product Display Ads) für E-Commercler kaum noch wegzudenken. Mittlerweile sind die drei Formate gebündelt unter dem Namen Sponsored Ads. Eine Vereinfachung der Produktnamen sowie die Bündelung des gesamten Werbegeschäfts unter dem Namen Amazon Advertising erfolgte Ende letzten Jahres.
YouTube Optimization
Im April 2005 wurde das erste YouTube-Video hochgeladen. Seitdem ist die Plattform YouTube im wahrsten Sinne explodiert. Dieses Potential hat auch Google schnell erkannt und war schon im Jahr 2006 bereit, über 1,3 Milliarden Euro für eine Übernahme zu investieren.
Omnichannel erfolgreich integrieren
Ein erfolgreicher Omnichannel-Ansatz platziert den Kunden im Mittelpunkt aller Marketingaktivitäten und schafft so eine nahtlose und in sich stimmige Kundenerfahrung. Doch wie gelingt die erfolgreiche Umsetzung?
It’s a Match: Tinder Native Ads
User und Unternehmen auf Tinder zusammenbringen: Mit über 50 Millionen aktiven Nutzern weltweit und 13 Millionen Matches täglich hat sich Tinder seit seinen Anfängen in 2012 zu DER Plattform in Sachen Dating entwickelt. Für Werbetreibene bietet der Kanal großes Potential...
Die optimierte Bounce Rate
Die Aussagekraft der Absprungrate über ein zusätzliches Event-Tracking erhöhen und richtig interpretieren.
Apple Search Ads
Effizientes App-Marketing: Mit Apple Search Ads Kunden im richtigen Moment erreichen.
XING Advertising - Ein geeigneter B2B-Kanal?
B2B-Kampagnen mit Native Advertising auf XING – Was heute und was in Zukunft möglich ist.
Googles Automated Bidmanagement im Test
Die theoretischen Vorteile der automatisierten Kampagnensteuerung sind nicht zu leugnen. Doch wie sieht es in der Praxis aus? Wir haben Googles Machine Learning-Algorithmen dem Härtetest
unterzogen, um zu testen, ob sich eine Kampagnenumstellung bereits lohnt.
SEARCH!UNIVERSE - Die holistische Strategie
Als 2011/2012 die Aufgliederung von Suchmaschinen-Marketing mit den Bestandteilen Optimierung und Werbung (SEO und SEA) in aller Munde war, meinte die Onlinewelt ihren Stein der Weisen gefunden zu haben.
Programmatic Buying
Früher assoziierte man mit dem Begriff „Programmatic Buying“ nur den Teilbereich Real-Time-Advertising – auch bekannt als “Resterampe” der Publisher. Doch seit dem Jahr 2013 etabliert sich der automatisierte Einkauf und die Optimierung von Online-Werbeflächen in Echtzeit immer stärker im deutschen Werbemarkt.
Kalkulierter Datenverlust beim Einsatz des Tagmanagers
Bei der Messung von Webanalysedaten ist ein vollumfänglicher Datenerhalt aufgrund von Adblockern oder bestimmten Browsern nicht möglich oder nur mit höherem Aufwand zu umgehen. Auch wenn dies weitgehend bekannt ist, ist die Höhe des Datenverlustes und die Auswirkungen auf die KPIs bis dato für die meisten eine unbekannte Größe.
Ziele von Amazon Marketing Services (AMS)
Jede dritte Produktsuche startet auf Amazon. Damit ist Amazon die Nummer eins unter den Produktsuchmaschinen. Mehr als 300 Mio. aktive Kundenkonten weltweit verwaltet Amazon in seinem eigenen Universum.
Internal Promotion Tracking
Google hat mit der Einführung des Enhanced Ecommerce Tracking in Google Analytics die Möglichkeiten zur Analyse des eigenen Online-Shops deutlich erweitert. Ein fester Bestandteil ist das Internal Promotion Tracking.
Multichannel Data Platform
Sekundenschnelle Auswertungen nach kundenindividuellen KPI-Sets sind die essentielle Basis einer erfolgreichen Kampagnensteuerung. 2015 wurde damit begonnen, eine performante Reporting-Plattform auf Basis von Big-Data-Technologien wie Hadoop und HBase zu implementieren und sukzessive zu erweitern.
Snapchat Geofilter erfolgreich einsetzen
Die Messenger-App SnapChat wurde im Jahr 2011 gegründet. Seit dem Jahr 2017 ist es für Werbetreibende möglich auf SnapChat Werbung zu schalten. Hierbei gibt es verschiedene Varianten um die User zu erreichen. Eine Möglichkeit ist der SnapChat Geofilter.
Performance Boost mit YouTube Kampagnen
Während der Videokanal YouTube in der Vergangenheit hauptsächlich als Branding-Kanal angesehen und eingesetzt wurde, kann ein effizienter Einsatz von YouTube-Werbung auch zur Performance-Steigerung genutzt werden.
Retourenquoten in Google Analytics integrieren
Auch wenn es alle E-Retailer betrifft, so ist insbesondere im Fashionbereich die Retourenquote ein dauerhafter Schmerzpunkt. Bei Produktkampagnen mit einem hohen Abverkauf ist eine Überprüfung nützlich die aufzeigt, ob entsprechend positive Umsätze generiert werden und die Retouren sich in einem vertretbaren Maß halten.
Full Funnel Storytelling mit YouTube
Durch Full Funnel Storytelling mit Display, Video und YouTube neue Kunden gewinnen und langfristig binden
Lifestyle Collection Ads
Facebook erweitert sein mobiles Brandformance-Format “Collection Ad” um ein nutzerinspirierendes Lifestyle-Template. Das Template bietet die Möglichkeit, zwischen den dynamisch angezeigten Produktgallerien verschiedene Imagebilder im Link- oder Carousel Format sowie Bewegtbild-Komponenten zu integrieren.
Analytics-Tracking trotz Adblocker
Seit langer Zeit besteht das Problem, dass User die einen Ad Blocker nutzen, nicht trackbar waren. Heute ist es wieder möglich, fast 100% der Conversions in Google Analytics messen.
Amazon Advertising
Steigern Sie Ihren Umsatz mit Performance Marketing am Online Point of Sales
YouTube Bumper Ads
Starten Sie jetzt mit den reichweitenstarken Bumper Ads auf YouTube durch und erreichen Sie mehr Zielgruppen auf mobilen Devices.
