Wer ein Plakat oder einen TV-Spot interessant findet, recherchiert später in Suchmaschinen weiter / Response per SMS oder Telefon funktioniert nicht / Fachseminar von eprofessional auf der dmexco zur Verzahnung von Plakat, TV und Suche
Die City-Light-Poster von Pons sind derzeit nicht zu übersehen. Doch obwohl das Online-Wörterbuch sogar mit einem Suchschlitz wirbt, finden sich bei Eingabe der auf dem Plakat verwendeten Begriffe keine Treffer bei Google. Schade um das Potenzial, denn auf Impuls von Plakatwerbung recherchieren 26 Prozent der Werbe-Rezipienten in Google & Co wichtige Begriffe der Kampagne. Das ergab jetzt eine internetrepräsentative Online-Umfrage* von Fittkau & Maaß im Auftrag der Performance Marketing-Agentur eprofessional unter WWW-Nutzern. Wie elementar eine Verlängerung einer Plakatkampagne in die Suche ist, zeigen diese Zahlen: 60 Prozent merken sich den Namen der beworbenen Sache und suchen später in einer Suchmaschine danach und 54 Prozent merken sich die genaue URL, um sie später im Internet abzurufen. Das stationäre Geschäft dient bei den befragten Internetnutzern kaum noch als Informationsquelle: Nur acht Prozent informieren sich anschließend im Geschäft, wenn sie ein Plakat interessant fanden.
eprofessional veranstaltet auf der dmexco in Köln ein Fachseminar zum Thema: Mehr „Performance“ fürs Marketing – Wie Sie Ihre Offline-Kampagnen in die Suche verlängern. Am 23. September um 14 Uhr diskutiert Martin Hubert mit Uwe Middecke, Geschäftsführer der Agentur für Markendynamik straight, und Jaroslav Zajicek, Geschäftsleiter Marketing von Ströer Media, wie die Performance von Offline-Kampagnen zukünftig durch die konsequente Verzahnung mit Search gesteigert werden kann und messbar wird.
01.09.2009
PR
